Samy Boulekbache "20,679* physicians say 'LUCKIES are less irritating.' "

Title

Description

médecin tenant un paquet de cigarettes

A comme étudiant

Samy Boulekbache

Source

"20,679* physicians say 'LUCKIES are less irritating.' "

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - les cigarettes ne sont représentées comme quelque chose de néfaste pour la santé

2 - 1.1 Les signes plastiques :
Support matériel : L’image correspond à une publicité imprimée, destinée à être publiée dans un magazine ou un journal.
Formes, couleurs et éclairages, textures : L’image utilise des formes simples et des couleurs vives. Le rouge vif de l’arrière-plan contraste avec le blanc et le jaune du texte et de l’image du paquet de cigarettes.
Composition visuelle : L’image est centrée sur l’homme tenant le paquet de cigarettes au premier plan, avec le texte disposé autour de lui.
Cadre : Le cadre de l’image est clairement défini, avec tous les éléments importants contenus à l’intérieur.
Cadrage, angle de prise de vue, choix de l’objectif : L’image est prise de face, ce qui donne une impression de réalité.
1.2 Les signes iconiques :
L’image principale est celle d’un homme tenant un paquet de cigarettes Lucky Strike. Le visage de l’homme peut symboliser l’image que l’on se fait du médecin moyen à l’époque.
1.3 Les signes linguistiques :
Le texte de l’image comprend plusieurs affirmations, notamment “20,679 Physicians say ‘LUCKIES’ are less irritating”(20 679 médecins disent que les ‘LUCKIES’ sont moins irritants). Ces affirmations sont présentées comme des faits, la précision du nombre accentue l’impression de véracité de celui-ci tandis que la validation du produit par des professionnels de la santé renforce l’autorité du message.

3 - Interprétants symboliques : Le rouge vif de l’arrière-plan peut symboliser l’excitation ou le danger, ce qui est en accord avec la nature du produit.
Dénotation/connotation : La dénotation est une publicité pour les cigarettes Lucky Strike. La connotation, cependant, est que fumer ces cigarettes est socialement acceptable et même approuvé par les médecins, ce qui est une affirmation trompeuse et potentiellement dangereuse.
Intertextualité : Cette image peut être liée à d’autres publicités de tabac de la même époque, ainsi qu’à des représentations plus larges du tabagisme dans la culture populaire.
Allotopie et isotopie : L’allotopie ici pourrait être l’utilisation de l’autorité médicale pour promouvoir un produit nocif, ce qui est contraire à l’attente conventionnelle que les médecins promeuvent la santé. L’isotopie serait les conventions de la publicité et du marketing.
Métaphore : La phrase “It’s toasted” pourrait être une métaphore suggérant que le processus de torréfaction rend ces cigarettes moins irritantes ou plus agréables à fumer.
Métonymie : L’image de l’homme tenant le paquet de cigarettes pourrait être une métonymie, où l’homme représente tous les fumeurs.
Relation texte-image : Le texte et l’image travaillent ensemble pour transmettre le message que les cigarettes Lucky Strike sont moins irritantes. Le texte fournit des affirmations spécifiques (par exemple, “20,679 Physicians say ‘LUCKIES’ are less irritating”) qui sont renforcées par l’image de l’homme tenant le paquet de cigarettes.

4 - Contexte : L’image est une publicité vintage pour les cigarettes Lucky Strike. Elle provient d’une époque où la publicité pour le tabac était courante et socialement acceptée. Le message qu’elle essaie de transmettre est que ces cigarettes sont moins irritantes, ce qui pourrait être lié à des préoccupations de santé de l’époque.
Interprétants sociaux et culturels : Le texte “20,679 Physicians say ‘LUCKIES’ are less irritating” suggère une tentative de légitimer le produit en utilisant l’autorité des médecins. Cela peut refléter une époque où les dangers du tabagisme n’étaient pas aussi largement reconnus qu’aujourd’hui.
Dispositif d’énonciation : L’énonciateur est la marque de cigarettes Lucky Strike, et l’énonciataire semble être le grand public, ou plus spécifiquement les fumeurs ou ceux qui envisagent de fumer. Il n’y a pas de cible particulière apparente en termes de genre, d’âge ou d’autres facteurs démographiques.
L’effet : L’effet recherché semble être de rassurer le destinataire que ces cigarettes sont moins irritantes pour la gorge. Cela est réalisé par l’utilisation de l’autorité des médecins et par l’affirmation “It’s toasted”, qui pourrait être interprétée comme une tentative de différencier ce produit des autres cigarettes.
Appropriation/détournement : Il ne semble pas y avoir de détournement ou d’appropriation évidente d’un autre texte visuel dans cette image. Cependant, l’utilisation de l’autorité médicale pour promouvoir un produit de tabac pourrait être vue comme un détournement des attentes du public concernant le rôle des médecins dans la promotion de la santé.

5 -

6 - Le travail d'Edward Bernays et son influence sur la société

7 - En conclusion, cette publicité pour les cigarettes Lucky Strike utilise une combinaison de signes plastiques, iconiques et linguistiques pour transmettre son message. Bien que le message dénoté soit simplement que ces cigarettes sont moins irritantes, le message connoté, renforcé par l’utilisation de l’autorité médicale et de la couleur rouge vif, est que fumer ces cigarettes est socialement acceptable et même souhaitable. Cependant, avec notre compréhension moderne des dangers du tabagisme, nous pouvons voir comment cette publicité utilise de manière trompeuse l’autorité et l’attrait visuel pour promouvoir un produit nocif. Cette analyse souligne l’importance de la lecture critique des images, en particulier dans le contexte de la publicité.

8 - L’ affiche se sert des théories de psychologie humaine ainsi que des signatures esthétiques attrayantes de cette époque afin d’influencer les comportements. Le design commercial est utilisé pour véhiculer en masse des idées et croyances que les industriels et publicitaires savent fausses.

Date Created

13/12/2023 11:15:38

Identifier

1122 3472 13/12/2023 11:15:3

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