Théo Boute Publicité Ultra Brite de 1973 le dentifrice au gout sauvage symbole de la communication

Title

Description

Il s’agit d’une publicité de presse de la marque de dentifrice Ultra Brite en date de 1973.

A comme étudiant

Théo Boute

Source

Publicité Ultra Brite de 1973 le dentifrice au gout sauvage symbole de la communication

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - L’image est ici trompeuse sur de nombreux aspects.
Comme dit précédemment, il est évident que l’image est retouchée et que les dents au centre de l’image sont faussement blanchies pour promouvoir le produit Ultra Brite et désinformer dans le but de pousser à l’achat.
Ce blanchissement artificiel a pour conséquence non seulement de pousser à l’achat d’un produit qui ne peut guère remplir la mission promise au sein de cette publicité mais dont en plus, les trois analyses, pragmatique, syntaxique ou sémantique, montrent que l’image sous entend ici que le produit dentifrice ultra brite apporte une façon de séduire et donc en quelque sorte nous rend plus fort, que sans ce produit le succès est impossible, que sans ce produit le jeune homme n’aurait pas la force ou les capacités pour accomplir ce qu’il désire.
C’est en cela que cette image est précurseur de la société de consommation et de la superficialité d’aujourd’hui où l’apparence prime sur le réel, que ce soit sur les photos qui font l’objet de filtres, l’utilisation de publicités ciblées ou encore bien sûr la mise en avant sur les réseaux sociaux considérés dès le plus jeune âge comme importants pour la popularité et la visibilité.

2 - Il y a ici un jeune homme supposé être séduisant, une rose rouge à la bouche, un sourire blanc brillant au milieu de l’image et un regard presque mécanique grisâtre.
Ici le sourire n’est pas forcément amical, il est plus prédateur. Il ne s’agit pas d’un vrai sourire donc. Le sourire est ici au centre de l’image, on comprend qu’il s’agit de l’élément essentiel de cette publicité et donc de facto de l’image. Il y a une mise en avant du dentifrice ultra brite avec cette couleur blanche qui est censée apporter un avantage en séduction et donc comme le dit le slogan d’apporter le succès.
Aussi il est à noter qu’au dessus de la brosse à dents, le dentifrice brille presque, ce qui met en avant son côté presque miraculeux ou salvateur permettant d’assurer non seulement la blancheur des dents mais aussi les avantages qu’il apporte.
Cette blancheur est d’ailleurs singulière et laisse supposer avec une certaine certitude qu’il y a utilisation de retouche pour blanchir les dents à l’extrême pour accentuer l’efficacité du produit. En ce qui concerne l’image, il y a contraste entre le visage éclairé du jeune homme et le fond sombre sur les côtés de son visage qui montre que seul lui et les éléments affiliés à lui se démarquent au sein de l’image: son regard et surtout ses dents.
On peut remarquer au coin en bas en droite de l’image le produit ultra brite et son slogan “ le dentifrice au goût sauvage “ ayant une symbolique de force et de puissance apportée par le produit, la couleur noire déteint également et établit une sorte de prestige du produit qui permet au consommateur d’avoir confiance en lui de manière légitime car il permet de blanchir les dents et donc être mieux armé dans la vie.
D’un point de vue plus technique, on peut également noter son regard empli des flash de la photographie qui a été conservé et qui donne un côté plus authentique sûrement voulu ici au sein de l’image. De plus au niveau des plans on peut considérer que le jeune homme est presque en arrière plan par rapport aux slogans au dessus et en dessous de l’image, cela établit que l’image n’est justement qu’image et que la finalité est surtout le produit ultra brite.

3 - Ici l’image est complexe et dispose de nombreux signes qu’ils soient symboliques, linguistiques ou techniques particuliers.
On remarque immédiatement au centre de l’image un jeune homme ayant un rictus montrant ses dents très blanches qui sont donc symbole de pureté et d’innocence dans l’imaginaire collectif ce qui entre en contraste direct avec l’aspect presque prédateur et animal, calculateur de son regard et même plus généralement de l’intégralité de son visage.
Le slogan montrer les dents fait lien avec cela et établit l’importance de la blancheur des dents au sein de cette image mais est aussi affilié à un conseil de séduction et d’agressivité de par sa couleur rouge attirant immédiatement l’oeil ainsi que la grande police d’écriture marquant l’importance du texte.
La suite du slogan "dentifrice au goût sauvage" qui est d’ailleurs le slogan officiel de la marque à cette époque, fait écho à cette symbolique quasi omniprésente détaillée précédemment de la séduction et de l’agressivité qui semble être les leitmotives déterminants symboliques du jeune homme qui est le point catalyseur de l’image et qui n’est en réalité que le mannequin montrant le dentifrice en action.
On peut également souligner la présence d’une rose tenue entre ses dents ce qui se rapporte à la symbolique de l’amour mais aussi de la passion ce qui est en lien à nouveau avec l’aspect prédateur de l’homme.
En ce qui concerne les différentes couleurs, on peut noter le fond bleu qui est la seule couleur froide de l’image et qui fait ici contraste avec le rouge et le jaune des textes écrits ce qui permet d’ailleurs de les mettre en valeur, les textes de couleur jaune représentant la joie et la spontanéité ce qui sous entend que le message inscrit va donc de soi et qu’il serait malhonnête de le contredire.
A l’aide de ces différents textes écrits au sein de l’image, la publicité cherche à se donner une certaine authenticité et force de caractère avec les phrases qui sont à l’impératif.
Montrer les dents n’est pas qu’un simple conseil, il s’agit d’une instruction pour montrer sa force et en quelque sorte sa virilité.

4 - L’image est ici une publicité de presse en date de 1973 pour le dentifrice de la marque ultra brite.
D’un point de vue purement pragmatique, on comprend aisément que cette publicité a pour but déjà et avant tout de convaincre le consommateur potentiel du produit que l’homme au centre de l’image est, à l’aide de ses dents blanches, plus beau et confiant grâce au dentifrice, et que donc de facto ce produit est comme le dit le slogan non seulement symbole de succès et donc de réussite et d’acceptation sociale mais aussi un moyen d’élévation sociale grâce à cette nouvelle apparence.
L’image, notamment via la présence de la rose qui est symbole d’amour et de passion, met en avant de manière symbolique le pouvoir de séduction du jeune homme présent au centre de l’image, pouvoir qui découle de la blancheur de ses dents due au produit. Il y a constamment ce lien entre le dentifrice et ses effets avec la positivité et la réussite.
La thématique de la séduction est mise en avant avec le dentifrice et toute l’imagerie du visage dans son intégralité c’est-à-dire le regard, la peau, le sourire etc ...
Concernant la séduction, elle est ici apparente et notamment avec les messages linguistiques largement mis en avant par leur taille et les couleurs qui leur sont associées qui établissent que le dentifrice “met le succès à la bouche”.
Il existe clairement, dans ce cas de figure, une volonté de l’image d’entrer dans les têtes et d’associer le dentifrice et les dent blanches avec le succès et la capacité à séduire du jeune homme, ce qui montre ici plutôt une volonté de toucher un public de toute évidence masculin qui pourrait se laisser tenter par le côté conquérant et presque animal de l’image.

5 -

6 - Cette image a été choisie pour plusieurs raisons qui m’ont semblé intéressantes. Tout d’abord la date de parution de l’image, 1973. C'est donc on pourrait dire presque avant-gardiste en terme de communication et de symbolique implicite au sein de cette image par rapport à aujourd’hui.
L’esthétique et les slogans utilisés sont également assez passionnants car ils relatent les prémices de la société de consommation et les problématiques aujourd’hui contemporaines de l’image et de la perception des autres, qui est parfois considérée comme plus importante que la réalité et qui au vu des faits des études publicitaires actuelles est avérée et est prise en compte dans la réalisation de l’image et son étude.
Ce rapport de l’image entre la perception des autres mise en avant avec le dentifrice censé apporter le succès et une réalité différente, synonyme de facto d’une image trompeuse, est également digne intérêt et permet d’analyser les symboles et éléments permettant de le repérer.

7 - Cette image est très intéressante car les différentes symboliques qu’elles soient linguistiques, colorimétriques ou juste du domaine du tangible comme évoqué précédemment, arrivent toutes à la même finalité que ce produit permet d’être plus beau, plus fort, plus confiant et donc de facto être en réussite et de garantir le succès de celui qui l’utilise un peu comme un super-héros.

8 - Cette image reprend tous les codes d’aujourd’hui pour créer un besoin fictif chez le consommateur, et apporter la réponse à ce besoin créé via un produit miracle qui est présenté comme le seul à avoir le pouvoir de résoudre ce problème.
Finalement, cela permet de voir que ceux qui ne font guère attention à ce type de manipulation peuvent être poussés à l’achat d’un produit, peu importe son utilité, si la publicité est suffisamment bien ficelée. Il est donc nécessaire de s’assurer de bien analyser les images et conserver son esprit critique et de la distance pour ne pas tomber dans ce genre de subterfuges ou exagérations.

Date Created

12/12/2023 11:22:36

Identifier

1128 3702 12/12/2023 11:22:3

Item