Raphaëlle Dalpez Régime minceur pour vos déchets

Title

Description

Cette publicité date de 2014 et directement après sa publication, elle fit polémique. Elle présente notamment des sacs poubelle en forme de corps humains. Pourtant, le message brut de la campagne est digne et glorieux : réduire notre production de déchets.

A comme étudiant

Raphaëlle Dalpez

Source

Régime minceur pour vos déchets

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - Il s’agit d’une image trompeuse dans le sens où ce qui marque d’abord est non pas le fait de réduire ses déchets mais le « régime » et les corps athlétiques. Derrière l’idée de conserver la planète, de nombreux stéréotypes grouillent. La tromperie est de vouloir respectablement faire passer un message louable qu’est la réduction de nos déchets, en dévoilant des idées grossophobes ou en tout cas qui font culpabiliser les personnes ne correspondant pas à ces critères de beauté. De ce fait, l’image est trompeuse dans ce qu’elle dévoile partiellement ou subtilement en prétextant une bonne cause. De plus, les couleurs renforcent les stéréotypes de genres qui n’ont aucun rapport avec les déchets et leurs diminutions.

2 - Cette image est une publicité. Elle est donc immatérielle. On observe en premier lieu les couleurs. D’un côté un fond rose et de l’autre un fond bleu. Ces deux fonds, s’éclaircissent en leur centre. Du côté rose, au centre, on distingue un sac poubelle noir prenant la forme d’un corps féminin et du côté bleu, celui d’un corps masculin. Les deux formes de corps sont minces et athlétiques, dont les muscles et reliefs sont incarnés par les reflets plastiques de la matière du sac. Ces deux silhouettes sont, à leur base, entourées de déchets divers et variés, tels que : déchets alimentaires, déchets plastiques, déchets métalliques et déchets cartonnés. Les éléments figuratifs sont accompagnés de nombreux signes linguistiques. En effet, en haut nous avons la provenance de la campagne, juste en-dessous, le titre « Adoptez le régime minceur pour vos déchets » puis sur la droite le slogan, « Jetons mieux, jetons moins... ». Tout en bas de l’affiche, on trouve le lien pour accéder à un site et en-dessous, le sigle de la région de la Moselle ainsi qu’un autre. Les mots importants, choisis pour être voyants, sont mis en valeur par leur couleur. En effet, autre que le blanc pour trancher avec la couleur du fond, les mots, « régime » et « minceur » sont de la même couleur que ce dernier mais de manière beaucoup plus intense. « pour vos déchets » est aussi mis en valeur mais cette fois-ci en étant surligné d’une bande blanche, l’écriture correspondant elle aussi à la couleur du fond. Le slogan lui, est remarquable par sa forme de pastille autocollante de couleur soit rose soit bleu. A part la première phrase, les autres textes sont inclinés et non alignés. Ils se superposent sur plusieurs lignes : trois pour le titre, quatre pour le slogan.

3 - Suite à cette description détaillée, nous allons pouvoir analyser le plan sémantique de l’image. Lorsque nous interprétons le choix des couleurs de chaque affiche, nous comprenons très vite que celle associée à la femme est le rose et celle associée à l’homme est le bleu. Il est récurrent de remarquer ce code couleur genré dans nombre de communications publiques. Ainsi le rose exprime la douceur et le « girly » tandis que le bleu représente la virilité et le contrôle. Cette interprétation est possible grâce aux sacs poubelles aux formes anatomiques humaines. Si l’on observe la forme de ces corps, nous pouvons bien remarquer qu’il s’agit des normes voulues par la société, « les corps parfaits ». Pour la femme, il est tel que la morphologie est en forme de sablier : une taille fine, une poitrine généreuse et des hanches larges. Une morphologie très en vogue il y a quelques années mais qui ne l’est plus beaucoup aujourd’hui. Elle représente le corps que devraient avoir les femmes si elles étaient « parfaites ». Pour les hommes, il est musclé mais pas trop, assez pour avoir de larges épaules, des abdominaux ainsi que des pectoraux développés. Ces corps ne sont pas la représentation majoritaire de la population. Cette image pousse les spectateurs à se demander et se dire que leur corps n’est pas celui qu’il faut. D’autant plus qu’ils sont intégrés dans une thématique de régime et de déchets. Cela apporte une connotation péjorative de ce que nous avons en TROP ou en MOINS par rapport à ces standards. Associée aux déchets en moins pour la planète, la publicité fait aussi passer un message de kilos en moins pour le corps. On appelle cela une métaphore. Nous observons un effet de rhétorique avec les corps en sac poubelle. Les deux tropes ne sont aucunement liés pourtant ici ils se donnent sens c’est une allotopie. La présence des déchets aux côtés des sacs poubelles illustre directement le sujet même de la campagne. Ils n’ont pas d’autre signification, ils ne sont pas des signes d’autres choses. Les écritures prennent la couleur de l’environnement dans lequel elles se trouvent. En effet, les mots en rose permettent que le spectateur capte immédiatement l’idée première de la campagne. Ensuite, surligner en blanc une écriture rose permet de la faire ressortir afin qu’elle soit plus visible et donc lui donner de l’importance. « Le régime » n’est écrit qu’en rose car c’est un sens figuré tandis que « pour vos déchets » est surligné pour montré son sens littéral. La pastille interagit comme un autocollant donc quelque chose qu’on rajoute, renforcé par son aspect de décollement. Son format intrigue et incite le spectateur à regarder ce qu’il y est écrit. L’effet incliné des signaux linguistiques donne à l’image un air décontracté et moins sérieux. Pour attirer et ne pas effrayer, les publicitaires ont choisi une approche basée sur une communication amicale plutôt qu’une réelle alerte.

4 - A présent, nous pouvons relier toutes les significations au plan pragmatique, donc sur le plan socio-culturel. Depuis de nombreuses années, la couleur rose est associée aux filles et le bleu aux garçons. Que ce soit en France ou hors Europe, ce code social genré est récurrent. Il illustre un stéréotype sociétal qui cadre et isole ce à quoi les garçons et les filles s’identifient. Des caractéristiques sont ainsi aussi associées à ces couleurs. Ce qui est d’ailleurs confirmé avec la présence du corps féminin et du corps masculin. La forme de ces corps est représentative de la vision normée des physiques à notre époque c’est-à-dire sans graisse, sans rien qui dépasse ou alors pas assez rempli. Avec la télévision et les réseaux sociaux, cette norme avait pris considérablement d’importance et de plus en plus de personnes ont voulu y correspondre. Cependant, aujourd’hui, les mentalités changent et de plus en plus de corps sont représentés à travers les médias et les réseaux sociaux. Surtout que la silhouette féminine ressemble fortement aux silhouettes des années 60, avec une taille très très fine marquée par les corsets. De plus, l’association de corps « sains » et de sac poubelle engage un message d’inconfort aux autres corps aussi peu différents soient-ils. A ce moment, la préoccupation de produire moins de déchets était déjà présente, nous observons des éléments qui l’illustrent : les sacs poubelles et les déchets. Seuls ces signes sont connotés au thème illustré par la campagne publicitaire. Cependant, les messages sont clairs. Ainsi il est facile de comprendre ce que l’affiche signifie. Les textes inclinés démontrent un conseil plutôt qu’une réelle campagne sérieuse. En tant que spectateur, nous pourrions ne pas interpréter correctement l’affiche sans lire les phrases. Le message n’est pas clair sans les « explications » de ces choix plastiques et figuratifs. Sans le sens principal apporté par les mots, l’affiche n’apporte pas assez de signes connotés pour le thème. L’affiche ne cherche pas à émouvoir ou à interpeller sur l’état de la planète mais plutôt juste informer qu’il est conseillé de le faire sans expliquer pourquoi.

5 -

6 - J’ai choisi cette affiche (ici il y en a deux mais elles ont le même sens) comme image trompeuse car elle décrit des codes sociaux de notre société. A travers le message direct de cette publicité, on perçoit des idées ancrées sur les corps idéaux que la société attend.

7 - Même si aujourd’hui, les médias ainsi que les réseaux sociaux prônent le « body positif » et que tous les corps sont beaux, cela n’a pas toujours été le cas. Cette publicité date de 2014 et directement après sa publication, elle fit polémique. Pourtant, le message brut de la campagne est digne et glorieux : réduire notre production de déchets. Cependant, les signes socio-culturels utilisés renvoient aux stéréotypes physiques et sociaux des femmes idéales et hommes idéaux. Les signes portent un réel sens connoté qui influe sur la compréhension du document. C’est de cette manière que les signaux péjoratifs seront perçus dès leur apparition.

8 - Les stéréotypes de genre et les normes plastiques portant sur la forme des corps humains ont longtemps été acceptées par le public, mais elles ne le sont plus aujourd'hui dans un contexte pragmatique qui change. De plus, le message est ambigu (corps "parfaits", mais en sacs poubelle).

Date Created

12/12/2023 14:12:06

Identifier

1148 3550 12/12/2023 14:12:0

Item