Justine Dehay Publicité pour Comforta

Title

Description

Sur cette image, on retrouve un bébé au milieu d'un drap dont la tête est posée sur un oreiller. Il est endormi et porte des lunettes. Il porte un pyjama taille adulte et au bout des manches du pyjama se trouve un livre ouvert. En bas de l'image, on retrouve la photo d'un lit, le logo et l'URL de la marque ainsi que le slogan "sleep like it used to be".

A comme étudiant

Justine Dehay

Source

Publicité pour Comforta

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - Cette image est trompeuse puisqu’elle nous montre quelque chose de mis en
scène qui ne pourrait pas exister dans la réalité. Un bébé ne porte pas de pyjama de
cette taille, ne porte pas de lunettes à cet âge et ne sait pas lire. Elle nous montre des
éléments en décalage d’un côté des éléments en rapport avec une personne d’âge
adulte et d’un autre côté un bébé de quelques mois qui n’a aucune possibilité d’utiliser
ces éléments.

2 - L’image choisie est au format portrait. Elle est issue du site www.comforta.co.id.
Comforta est une marque de literie indonésienne. Les couleurs sont sobres, elles sont
dans les tons blancs et doux. Quelques nuances de marron sont aussi présentes de
manière moins importante. L’éclairage est constant sur l’ensemble de l’image qui
semble prise du dessus. Il est probablement artificiel puisque l’image a dû être prise
en studio et retouchée après. La texture de l’image est particulière puisque la plupart
des éléments ont un aspect tissé : le drap qui sert de fond à l’image, le pyjama et
l’oreiller. Le livre a une couverture en cuir. On voit aussi une texture de peau au niveau
de la tête du bébé. Les éléments de l’image sont très linéaires : le pyjama est
quasiment droit et parallèle aux bords de l’image, la manche droite est pliée presque
en angle droit au niveau de là où devraient se trouver les coudes. Le livre et l’oreiller
sont aussi presque parallèles aux contours de l’image. Seule la tête du bébé se trouve
dans une ligne qui n’est ni parallèle ni perpendiculaire aux bords de l’image. Elle se
trouve dans la continuité de la manche gauche. Le cadrage de la photo est un portrait.
A l’intérieur du champ, on retrouve le corps du bébé et la quasi-entièreté du pyjama et
de l’oreiller. Les bordures du lit sont hors-champ. Le cadre est absent.
Dans l’image, on retrouve plusieurs signes iconiques ; on retrouve le drap du lit et
l’oreiller dans un premier temps. Ensuite, on retrouve le bébé qui porte des lunettes et
un pyjama, il tient un livre. En bas de l’image, on retrouve un logo de la marque avec
l’url du site internet de la marque. Il est accompagné de la photo d’un lit et la phrase
« sleep like it used to be ».

3 - Le drap en fond, l’oreiller ainsi que le pyjama nous nous invitent à penser à un lit qui
est seulement supposé puisque l’on ne peut pas voir les limites du lit. Le bébé renvoie
à l’expression « dormir comme un bébé » qui veut dire avoir un sommeil de qualité et
très profond comme les nouveau-nés. Les lunettes, le livre ainsi que la taille du pyjama
représentent une personne adulte. Cette image est donc une métaphore d’un sommeil
de qualité. Sous-entendu, la marque de literie comforta permet à ses utilisateurs de
passer une bonne nuit de sommeil et de dormir aussi bien qu’un nouveau-né. La
phrase « sleep like it used to be », qui veut dire « dormez comme avant », envoie le
lecteur de l’image à se souvenir de son enfance et des nuits de sommeil passées. Le
texte vient donc appuyer la pensée que renvoie l’image.

4 - Le but de cette image est de vendre des produits pour la marque : c’est une
publicité. Elle a donc pour but d’inciter les consommateurs à acheter ce produit en
particulier plutôt qu’un autre. La douceur de l’image permet de voir tout de suite que
les produits sont confortables et doux. La cible de cette publicité est un public adulte
qui peut avoir des difficultés à dormir et qui cherche une literie de qualité pour avoir
accès à un sommeil profond et long comme l’image du bébé renvoie.

5 -

6 - J’ai dans un premier temps cherché à trouver des images trompeuses de façon
générale : j’ai pu trouver de nombreuses images avec les analyses faites sur des
forums pour me renseigner sur le sujet. Ensuite, j’ai pu lire dans les consignes du cours
les différents types d’images possibles. Puis, j’ai choisi de m’orienter vers une image
de publicité, car c’est ce sujet qui a le plus attiré mon attention. J’ai par la suite trouvé
plusieurs images grâce à une recherche Google. Cette image était celle qui m’attirait
le plus visuellement. Elle est à la fois simple et très détaillée.

7 - On peut dire que cette image créée dans le but d'inciter les acheteurs potentiels à choisir ce produit est trompeuse puisqu'elle associe des éléments adultes à un bébé. Cela envoie donc le message que grâce à ces produits le client est assuré de dormir aussi bien qu'un nouveau né.

8 - Les images trompeuses sont partout dans notre univers proche. A travers différents supports, la publicité fait partie de cette catégorie d'image.

Date Created

17/12/2023 07:51:16

Identifier

1156 3458 17/12/2023 07:51:1

Item