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Title
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Alexandre Delaurie Listerine, Always keep them clean
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Description
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L’affiche choisie s’intitule « Always keep them clean » et fait partie d’une campagne publicitaire vietnamienne de la marque Listerine, une marque de bains de bouche. Elle a été produite par Minh S Dong, un art designer. Il ne m’a pas été possible de trouver la date exacte à laquelle cette image a été produite. Cependant, d’après le CV de Minh S Dong, elle aurait été produite en 2004 et 2010. Cette affiche publicitaire, de format vertical, a été placardée sur différents supports tels que les abris de bus ou des panneaux d’affichage géant.
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A comme question
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1 - Justification du caractère trompeur de l'image
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2 - Analyse syntaxique
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3 - Analyse sémantique
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4 - Analyse pragmatique
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5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?
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6 - Raisons de ce choix
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7 - Conclusion
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8 - Bilan
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A comme réponse
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1 - Il s’agit d’une image trompeuse, car si l’on lit l’image de haut en bas, l’on croit que ce qui est représenté est un gros plan sur une culotte et les hanches d’une femme. Le texte ambigu joue lui aussi un rôle important dans la tromperie. Le cerveau associe cette ambiguïté linguistique aux formes pour se créer une interprétation qui n’est pas la bonne, puisque si l’on continue de descendre dans l’image, une bouteille de bain de bouche apparaît, ainsi qu’un texte avertissant de l’importance d’avoir une bonne hygiène bucco-dentaire. À ce moment-là, le spectateur est perturbé, car les informations sont incohérentes. Ce n’est qu’en réévaluant le sens des signes précédents, qu’il peut comprendre leur polysémie et, par conséquent, se rendre compte qu’il a été trompé.
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2 - Cette affiche publicitaire, de format vertical, a été placardée sur différents supports tels que les abris de bus ou des panneaux d’affichage géant.
Sur cette image, plusieurs éléments textuels sont présents. Si l’on part du haut vers le bas, l’on remarque tout d’abord une phrase en anglais Always keep them clean, qui signifie en français « tenez les toujours propres ». Ensuite, dans le coin inférieur droit, le nom de la marque Listerine est inscrit sur une bouteille. Enfin, tout en bas de l’image, une phrase en vietnamien est lisible. D’après Google Traduction, cette phrase signifie « Un programme complet de soins bucco-dentaires comprend le brossage, l’utilisation de la soie dentaire, le rinçage à la Listerine et des examens dentaires réguliers. »
En ce qui concerne les signes visuels, quatre éléments sont présents. Le premier occupe le tiers supérieur de l’image. Seule la limite inférieure de cette figure ne suit pas les contours de l’image et est en forme de sinusoïdale, ou de double vague. Les deux éléments suivants sont ovales, identiques, parallèles et perpendiculaires au premier élément. Ils touchent tous deux la partie rose, mais sont séparés l’un de l’autre par une zone noire, dont la largeur n’est pas régulière. Ils sont tous les deux sont de couleur blanche, blanc-crème et occupent chacun la moitié des deux tiers restants de l’affiche. Le dernier élément est une très petite bouteille de bain de bouche de la marque Listérine, située dans le coin inférieur droit. Le liquide à l’intérieur est d’un bleu très clair.
Les trois couleurs présentes sur la publicité sont vives. Le rose-bonbon évoque l’enfance, l’innocence, la fantaisie. Ensuite, le blanc évoque la propreté, la pureté. Enfin, le bleu du liquide évoque une étendue d’eau dont l’eau est cristalline, et par conséquent, la fraicheur.
Pour finir, la texture de l’élément rose fait penser à du plastique, ou à un modèle 3-D.
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3 - Sur le plan sémantique, cette image semble montrer au premier regard une personne en culotte. En effet, la forme ondulée de l’élément rose-bonbon donne l’idée que les deux ovales blancs sont en réalité deux jambes parallèles et que le creux de la vague est un sous-vêtement cachant les parties intimes de la personne. D’ailleurs, comme la couleur rose est communément associée à la féminité, la personne photographiée serait une femme. Si l’on ne lit pas le sous-texte, s’agirait donc d’une publicité pour un produit d’hygiène intime de la marque Listérine.
Cette analyse, bien que convaincante, n’est cependant pas la bonne. Il s’agit en réalité d’un trompe-l’œil. Si l’on prend en compte la bouteille de Listérine et le sous-texte, l’on comprend que ce qui est représenté est en fait un morceau de gencive ainsi que deux dents. Il ne s’agit donc pas d’un gros plan sur des parties intimes, mais d’un très gros plan sur des dents et une gencive. Les couleurs rose-bonbon et blanc-crème reflètent ainsi une bonne hygiène bucco-dentaire. Avoir les dents blanches est dans notre société reconnu comme un signe de bonne santé. La bouteille contenant le liquide bleu contient donc un produit de bain de bouche, et sa couleur évoque la fraîcheur, la bonne hygiène. Par métonymie, ce produit à un effet sur l’ensemble de la bouche.
En outre, le reflet sur la dent de gauche renforce l’idée de propreté. Le côté lisse des dents, qui dénote une absence de tartre et d’éléments favorisant l’apparition de caries, ainsi que ce reflet, indiquent aux spectateurs que l’utilisation de ce produit permet de rester en bonne santé dentaire. Dans ce sens, les éléments textuels soulignent qu’il est important d’avoir une bonne hygiène, et que donc, ce produit est à acheter.
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4 - Cette affiche n’est pas seulement une affiche publicitaire, puisqu’elle aussi vocation à sensibiliser la population vietnamienne à l’hygiène bucco-dentaire.
Cette affiche n’a pas uniquement vocation à pousser la population vietnamienne à acheter ce produit. Elle vise également à lui faire prendre conscience que l’hygiène dentaire est très importante afin de rester en bonne santé. En effet, le Vietnam est un pays toujours en développement et les infrastructures ne sont, pour le moment, pas encore suffisante pour permettre à toute la population de vivre dans un environnement sain. C’est pour cette raison que l’UNICEF organise des missions humanitaires dans ce pays. À travers leur plan WASH, qui signifie Water (eau), Sanitation (assainissement) et Hygiene (hygiène), leur but est d’éduquer les enfants aux règles rudimentaires d’hygiènes et d’implanter des installations décentes pour réduire la pollution des villes et des eaux, notamment à causes des matières fécales (1). Un sondage, réalisé auprès de 53 enfants vietnamien en 2016 par l’association Action Solidarité Nord Vietnam et publié en 2018 sur sa page Facebook, fait le constat alarmant que 48 des 53 participants avaient en moyenne 5 caries. À l’issue d’un examen bucco-dentaire, 24 d’entre eux ont dû être envoyés d’urgence à l’hôpital pour ces problèmes de caries (2). Ainsi, de nombreux progrès en termes de propreté doivent encore être fait avant de garantir à la population un espace de vie sans risque bactériologique. En attirant le regard grâce à une image, qui de première apparence semble sexuelle, Listérine tente de transmettre un message de santé publique.
(1) Page internet du programme WASH https://www.unicef.org/vietnam/water-sanitation-and-hygiene
(2) Sondage réalisé par l’Action Solidarité Nord Vietnam (2018) https://www.facebook.com/notes/3545866608831202
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6 - J’ai décidé de choisir cette image, car si la bouteille n’était pas dans le coin inférieur droit, il aurait été très difficile de penser qu’il s’agisse non pas d’une publicité sur l’hygiène intime, mais sur l’hygiène bucco-dentaire. Je trouve également que l’objectif caché derrière ce trompe-l’œil, qui n’est pas seulement de vendre un produit, mais aussi et surtout d’éduquer la population vietnamienne aux soins bucco-dentaire, me plaît.
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7 - Grâce à l'analyse syntaxique, sémantique et pragmatique, les éléments induisant une tromperie chez le spectateur ont pu être identifiés, analysés et relié au contexte social vietnamien.
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8 - Cette image m'a fait prendre conscience que les images trompeuses n'ont pas forcément pour objectif de faire rire ou de transmettre de fausses informations. La pub de Listérine a certes pour objectif de faire du profit, mais aussi d'améliorer les conditions de vie de la population vietnamienne.
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Date Created
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15/12/2023 10:10:02
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Identifier
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1163 3574 15/12/2023 10:10:0
