Yannis DUGARDIN Affiche du Salon du Livre 2024 de Madrid

Title

Description

Pour l'analyse d'une image trompeuse, j'ai choisi l'image publicitaire du Salon du Livre 2024 de Madrid présente sur la page de garde pour différentes raisons. J'ai eu l'occasion de rencontrer cette image dans le cadre d'un cours de traduction et médias de l'espagnol vers le français lors de la traduction d'un article de eldiario.es. L'image a été sélectionnée pour représenter le Salon du Livre 2024 et a suscité de nombreuses réactions, ces réactions étant la raison pour laquelle j'ai décidé de travailler sur cette image générée par Intelligence Artificielle (IA). Pour la décrire brièvement, les éléments que nous offre l’image sont un décor ensoleillé, avec des couleurs joyeuses, des enfants souriants mangeant une glace, une grande bibliothèque dans la rue, l'environnement est très plaisant. Le plan d'étude se découpera de la manière suivante : les première, deuxième et troisième parties seront respectivement dédiées à l’analyse syntaxique, l’analyse sémantique et l’analyse pragmatique enfin, la dernière sera une conclusion à notre réflexion où j'expliquerai en quoi il s'agit d'une image trompeuse.

A comme étudiant

Yannis DUGARDIN

Source

Affiche du Salon du Livre 2024 de Madrid

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - Il s'agit d'une image trompeuse pour deux raisons. L'image est au premier abord trompeuse puisqu'on pourrait penser qu'il s'agit d'une image qui a été élaborée, dessinée par un.e professionnel.le de l'illustration pour ensuite être commandée par le Salon du Livre mais absolument pas. L'image a été fournie par une simple IA, aucun être humain n'a été sollicité pour la confection de cette image. Elle est également trompeuse car, qui penserait au premier coup d'œil qu'il s'agit d'une affiche d'un Salon du Livre ? Peu importe que la ville d'accueil soit Madrid, il pourrait être question de n'importe quelle ville, personne ne pourrait deviner que l'affiche ait été créée pour un Salon du Livre. En voulant gagner du temps et de l'argent, les organisateurs de l'événement ont trahi des confrères artistes, des partenaires mais également leurs fidèles visiteurs qui ne retrouvent probablement pas l'aspect littéraire au sein de l'affiche.

2 - Commençons par l’analyse syntaxique qui se concentre sur la disposition des éléments visuels, quels qu’ils soient. Cette analyse dispose de trois plans d’étude sous-jacents. Aux plans technique et plastique plastique, il peut s’agir d’une illustration réalisée par un.e professionnel.le sur un support adapté, tablette graphique par exemple. Comme nous le savons, il s'agit ici d'une image générée par une intelligence artificielle. Au vue de la qualité de l’image, certaines erreurs sont rapidement identifiables. Les ronds jaunes pour pointer ces erreurs ne sont pas de mon œuvre, je n'ai malheureusement pas trouvé l'image originelle puisque les directeurs du Salon se sont empressés de la supprimer. Une personne a trois jambes, un enfant a ses doigts positionnés très étrangement et un pied tordus avec une chaussure différente. Les couleurs sont majoritairement dans les tons orangé, vert, brun chaud avec des touches de lumière pour symboliser le soleil.
Pour le détail du plan iconique, nous découperons l’image en trois (cf annexe 1) : le premier plan avec les enfants, les glaces, la valise, les regards, le plan central avec les personnes qui marchent, la laisse du chien sans chien et pour terminer, l’arrière-plan concernera les rangées de livres, le ciel et les décors. Avant tout, il est important de noter que la présence de bibliothèque en arrière-plan montre que la scène concerne des livres mais qu'ils ne sont pas les plus importants dans cette scène. Ils permettent d'offrir le contexte mais ne sont pas les principaux concernés ici. Au premier plan sont présents des enfants mangeant une glace et ces enfants présentent quelques particularités : des doigts mal formés, des pieds tordus.
Le plan linguistique sera très rapide puisque les seuls éléments écrits présents sont les mots “CASETA N°34” sur le panneau à côté des livres, caseta signifiant « stand » en espagnol. Au-dessus peuvent être aperçus des mots illisibles, on comprend que ce sont des lettres mais les mots sont totalement incompréhensibles.

3 - La deuxième partie se concentrera sur l’analyse sémantique de l’image, donc sur l'interprétation des signes listés dans la partie précédente et d’apporter un sens et une explication à la présence de ceux-ci car il est évident qu’ils n’ont pas été mis par hasard. Utiliser ce type d'images annonce rapidement l'objectif de l'image elle offre une dimension d'inclusion chez les récepteurs de l’image, pour qui l'image est destinée. Il s'agit de la représentation d'une rue plutôt animée avec des rangées de livres, les personnes pourraient soit, reconnaître la ville en question, soit se focaliser sur la dimension des livres. L'image étant une affiche publicitaire pour le Salon du Livre 2024 de Madrid, les personnes y ayant accès se concentrent sur l'aspect littéraire et ludique. Pour résumer, l'arrière-plan offre la dimension littéraire et la raison pour laquelle l'image a été conçue. C'est intéressant de voir que la raison pour laquelle l'image a été créée est au dernier plan.
C'est en continuant avec le plan central que les erreurs commises par l'IA commencent à être identifiables. Les IA sont connues produire des images plutôt réussies en termes de décors, d'environnements comme peut le témoigner l'arrière-plan de cette image. La bibliothèque et la façade du bâtiment sont plutôt réussis. Il en est cependant autrement concernant les éléments humains, leurs visages et leurs doigts en particulier. Au plan central se trouvent trois passants et les trois présentent des irrégularités. Le premier passant possède trois jambes dont l'une a une chaussure sans chaussette, l'extrémité de celle du milieu disparaît et la troisième a une chaussure avec chaussette. Est-ce qu'il porte une jupe ? Un short ? Est-ce qu'il tient une poussette ? Une canne pour personnes malvoyantes ? Tout se mélange et il est impossible de comprendre l'image. Le second passant a un visage plus que douteux, ses yeux ne semblent pas définis, son sourire n'est pas très réussi et il tient ce qui semble être une laisse mais sans chien au bout. Le dernier passant a une coiffure très structurée, une épaule légèrement déboîtée et un de ses pieds a disparu. Au premier plan, l'enfant du milieu a sa main gauche qui fait un signe avec son index et son auriculaire qui ne semble pas du tout adapté à la situation, et son pied droit n'est pas fini, il n'y a pas de chaussure. Pour finir les chaussettes de l'enfant sur la droite semblent se confondre avec ses chaussures. Toutes ces erreurs confirment l'utilisation de l'IA et sa défaillance en termes de caractéristiques humaines.
Nous terminerons avec les premier et deuxième plans de cette image, porteurs selon moi d’un très grand message adressé au monde de l'art, du design et du dessin mais aussi aux entreprises qui en ont besoin. Il est clair que les erreurs commises par l'IA ne sont pas de la faute des IA, ce sont des machines, mais ces erreurs ont été provoquées par les directeurs du Salon du Livre 2024 de Madrid qui ont généré l'image, ils l'ont vue, analysée, peut-être imprimée, pour la diffuser dans le pays et la rendre visible par tous. La meilleure explication serait que les organisateurs ont cru bien faire en voulant gagner du temps et limiter leur coûts de l'événement et ils ont peut-être pensé que personne ne remarquerait les erreurs présentes sur l'image, c'était sans compter sur les fervents défenseurs des illustrateurs et les professionnels de l'IA. En souhaitant ne solliciter aucun.e illustrateur.trice pour créer leur affiche, les organisateurs prennent une position dangereuse qu'est la volonté d'effacer la profession d'illustrateur.trice. Pour conclure cette analyse, ce sont ces genres de dispositifs qui mènent à la disparition de certains métiers et renforcent les aspects de confrontation entre professionnels des métiers du livre, de l'image ou de l'édition.

4 - Au sujet du plan pragmatique, nous nous intéresserons au contexte dans lequel les messages et les acteurs concernés par les signes visuels et signe textuel présent en faisant ressortir les dimensions sociales et culturelles. On peut tout de suite remarquer que, pour l'occasion du Salon du Livre de Madrid, l'image souhaite offrir une dimension amusante, plaisante, enfantine à la lecture mais aussi montrer qu'elle transcende les générations avec un potentiel lectorat jeune au premier plan et un lectorat d'âge adulte ou plus avancé à l'arrière-plan. On nous présente au premier plan, trois jeunes enfants semblant très heureux mais ne portant aucun livre, la situation se répète pour le plan central où les deux adultes de face n'ont aucune livre en main. Il est très curieux de voir qu'une affiche du Salon du Livre 2024 de Madrid ne montre personne en train de lire, de tenir un livre ou même en train de simplement s'y intéresser.

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6 - Pour l'analyse d'une image trompeuse, j'ai choisi l'image publicitaire du Salon du Livre 2024 de Madrid présente sur la page de garde pour différentes raisons. J'ai eu l'occasion de rencontrer cette image dans le cadre d'un cours de traduction et médias de l'espagnol vers le français lors de la traduction d'un article de eldiario.es. L'image a été sélectionnée pour représenter le Salon du Livre 2024 et a suscité de nombreuses réactions, ces réactions étant la raison pour laquelle j'ai décidé de travailler sur cette image générée par Intelligence Artificielle (IA). Pour la décrire brièvement, les éléments que nous offre l’image sont un décor ensoleillé, avec des couleurs joyeuses, des enfants souriants mangeant une glace, une grande bibliothèque dans la rue, l'environnement est très plaisant. Le plan d'étude se découpera de la manière suivante : les première, deuxième et troisième parties seront respectivement dédiées à l’analyse syntaxique, l’analyse sémantique et l’analyse pragmatique enfin, la dernière sera une conclusion à notre réflexion où j'expliquerai en quoi il s'agit d'une image trompeuse.

7 - En conclusion à cette réflexion sur cette image, nul ne peut nier les avantages que représente l'IA en termes de temps et d'avancées technologiques mais il est important de noter le travail médiocre, à mon sens, réalisé par les organisateurs du Salon du Livre de Madrid 2024 et ce sur tous les plans. Sur le plan éthique face aux travailleurs du monde de l'illustration, ils n'ont en aucun cas respecté le travail fourni et les efforts que demande la profession. Dans un second temps, sur le plan de l'objet de la création de cette affiche, les organisateurs se sont également trompés. Tout d'abord, les livres sont en arrière-plan et ne sont pas mis en avant, si on ne savait pas d'où était tiré l'image, peu devineraient qu'elle eût été générée pour un Salon du Livre. Chacun des personnages présents tourne le dos aux grandes bibliothèques et aux livres, aucun ne s'y intéresse, n'en possède un sur l'image.

8 - L'affiche produite ne répond, par conséquent, à aucune des attentes que l'évènement soulèverait : elle ne soutient pas les métiers artistiques du domaine de la création alors que le salon réunit des livres écrits par des auteurs.trices — donc des créateurs littéraires — mais elle ne respecte même pas son propre évènement. L'Association des Illustrateurs de Madrid (APIM) s'est par ailleurs opposée à l'utilisation de cette image et cette dernière a vivement été critiquée par les organismes professionnels et les syndicats. Après une pluie de critiques, Eva Orúe, la directrice de l'événement, s'est empressée de s'excuser et de faire disparaître l'image, expliquant pourquoi des ronds jaunes sont présents sur celle que j'utilise aujourd'hui, l'image originale a été effacée de toutes les plateformes.

Date Created

12/12/2023 19:35:25

Identifier

1180 3482 12/12/2023 19:35:2

Item