Malka Grünfeld-Baumelou Green Air : décollage pour l'écologie

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Description

Il s’agit d’une image produite par des techniques de retouche numérique et de collage. Le travail effectué a été fait en superposant plusieurs éléments sur un ciel bleu. Dans un premier temps, l’avion a été collé numériquement ensuite j’ai ajouté l’effet de zoom sur le hublot collé par le même procédé que l’avion. La création du logo est venue dans troisième temps. Enfin, la dernière étape a été la création de slogans et l’inscription de ces derniers sur l’image. Cette image s’inscrit dans un contexte publicitaire. En effet, une compagnie aérienne propose des services dits « green » c’est-à-dire écologique et écoresponsable.

A comme étudiant

Malka Grünfeld-Baumelou

Source

Green Air : décollage pour l'écologie

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - Le green washing étant par essence une technique commercial trompeuse, l’image s’inscrit dans cette démarche. En effet, cette publicité pourrait exister et nous faire croire au mensonge du « 0 émission de carbone ». Le consommateur serait donc manipulé et tenté d’utiliser cette compagnie aérienne promettant des merveilles. Ceci étant, ce n’est que de la poudre aux yeux. Les amateurs de voyage pourrait se diriger vers ce genre de service sans savoir que la publicité présente parfois des techniques de markéting visant à contourner le délit pénal de pratique commerciale trompeuses comme le « green washing ». Pour citer certaines marques, Yves Rocher et H&M ont toutes deux usées de ce stratagème pour promouvoir des collections et produits dits « conscious » qui vise un consommateur soucieux des problématiques environnementales.

2 - L’élément central de la photographie est l’avion en plein vol. Un zoom a été effectué sur un hublot blanc de l’avion en question laissant apparaitre le slogan « Voyager sans culpabiliser ». L’arrière-plan est un ciel bleu et nuageux. La colorimétrie de l’affiche s’articule entre le vert, le blanc et le bleu.
L’image est construite selon : un slogan avec une taille de police conséquente « Envolez-vous vert… », une image en l’occurrence d’avion, le logo de la compagnie aérienne Green Air et enfin la bannière au bas de l’image où est inscrit le service de la compagnie « voyager sans émission de carbone ».
Le logo reprend la couleur vert sapin des slogans, l’inscription « Green Air » est appuyé par trois feuilles d’arbre.
Également on voit inscrit en tout petit sur le bas droit de la photo « photo non contractuelle » qui est une mention très utilisée en publicité.
On peut s’interroger sur le choix du vert sapin qui attire l’œil : nature, planète, environnement ?

3 - Sur le plan sémantique, on voit une utilisation de la couleur verte prononcée qui peut faire référence à l’écologie et qui est largement utilisé en matière publicitaire pour promouvoir une consommation raisonnée. Cette couleur renvoie à un produit respectueux de l’environnement. Cette publicité est comparable à celle de la marque automobile Volkswagen qui vantait les mérites d’une voiture respectueuse de la planète. Le slogan « Envolez-vous vert… » peut être analysé comme une référence aux nombreuses destinations pouvant être proposées par la compagnie. On pourrait donc voir ce slogan de deux façons : « Envolez-vous vert.. » c’est-à-dire un transport aérien écologique mais également « Envolez-vous vers.. » c’est-à-dire relatif à la destination. Cette technique de phrase ouverte est utilisée en publicité pour offrir le choix aux consommateurs. La construction de l’image est similaire à celle d’une affiche publicitaire. L’utilisation de slogans, la prédominance d’une couleur, la police et la taille de celle-ci sont des éléments que l’on retrouve régulièrement en publicité. La bannière qui se situe en bas est moins visible mais également très utilisée.

4 - Le « Green washing » est une technique de manipulation du consommateur afin de lui faire croire qu’il consomme de manière éthique et que son impact environnemental est amoindri. Cette technique commerciale trompeuse a pour but de consommer davantage mais de façon faussement éthique.

On sait que l’avion est un transport extrêmement polluant, selon une étude publiée par Science Direct en 2020 le transport aérien représente 2,9% des émissions mondiales de carbone tout en sachant que le fait de voyager et par conséquent d’emprunter l’avion est un luxe réservé à une part minime de la population mondiale.

L’avènement du « green washing » s’est fait par la prise de conscience écologiste de ces dernières années. Les techniques de « green washing » publicitaires se sont multipliées. On pourrait citer les scandales sur les publicités automobiles exposant les voitures électriques comme des transports écologiques sans aborder les difficultés de recyclabilité des batteries contenant du lithium.

Ces dernières années de nombreuses problématiques ont été soulevées en relation avec la consommation et la distribution de produits, on peut citer la mise en lumière du travail des Ouighours dans le secteur textile et électronique relevant d’un mépris total pour les droits et libertés fondamentales ou encore les scandales alimentaires sur l’agriculture biologique et la présence de pesticides. On retrouve cette problématique de « green washing » également dans le secteur de la restauration notamment dans les grandes enseignes de fast food qui offrent désormais la possibilité de repas végétarien ou encore qui s’engagent à n’utiliser que des viandes relevant d’un circuit relativement court. La suppression des emballages jetables a également soulevé des débats, les enseignes s’emparant de cette démarche comme d’une idée personnelle alors même que cela relevait d’une loi visant à réduire la production de déchets et le gaspillage.

Ces révélations ont permis à la population de se tourner vers une consommation dite raisonnée. Ceci étant, le sentiment écologiste est personnel et tout le monde n’a pas adopté des habitudes visant à réduire son impact environnemental.

En parallèle, les politiques se sont emparés de cet argument pour faire de nombreuses propositions écologistes dans leur programme afin de recueillir les voix des personnes qui s’inscrivent dans une démarche écologique. Il semble pertinent de se demander s’il s’agit uniquement de « poudre aux yeux » ou de réelles mesures dont on attend la mise en place ?
L’écologie est devenue un argument accrocheur avec lequel les commerciaux jouent pour tirer du profit : politiques, multinationales dans le secteur textile (fast fashion) ; cosmétique ; automobile ; alimentaire …. Ces divers acteurs du monde usent de cette démarche pour rallier et faire vivre la surconsommation.

Ce sujet est désormais au cœur des débats pour de bonnes raisons étant donné que nous sommes tous concernés par les problématiques environnementales mais parfois utilisé à mauvais escient.

5 -

6 - Je suis particulièrement engagée pour l'écologie et j'ai la volonté de dénoncer les pratiques commerciales trompeuses comme le "green washing" par le biais de ce devoir. L'ambition de mon devoir est de traiter d'un sujet plus global que le fait de voyager en avion. Par ce travail j'ai voulu montrer l'impact que la publicité pouvait avoir sur le consommateur ainsi que les biais trompeurs que celle ci peut provoquer.

7 - Pour conclure, mon devoir dénonce l'emprise des multinationales sur la population mondiale. Ces acteurs usent de ces pratiques comme le "green washing" alors même que leur politique et leur stratégie commerciale enrichissent une société capitaliste. Ce mouvement capitaliste est un effet un désastre pour l'environnement de part une surproduction de masse et d'autre part par l'incitation de ces entreprises à la surconsommation.

8 - Il est complexe d'établir une photo trompeuse qui s'inscrit dans un contexte socio-culturel particulier. Mon choix s'est tourné vers la production d'une affiche publicitaire afin de dénoncer les pratiques douteuses des commerciaux. Il m'a semblé intéressant de tourner le caractère trompeur du point de vue de l'offre et non seulement du caractère visuel (trompe l'oeil par exemple).

Date Created

17/12/2023 15:00:42

Identifier

1204 3664 17/12/2023 15:00:4

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