Chiara Hagenlocher Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !

Title

Description

L’image créée consiste en une affiche publicitaire qui existerait dans le cadre d’une campagne de sensibilisation sur la gestion des déchets à la plage. Au premier coup d'œil, l’affiche semble représenter un simple crabe sur une plage. Ce n’est qu’après une inspection plus précise de la photo que la véritable nature du crabe se dévoile, une canette de soda. La canette de soda a été découpée de manière à ressembler à un crabe, précisément à un crabe fantôme peint (Ocypode gaudichaudii) des îles Galapagos. Une fois photographiée, l’image de la canette a ensuite été assemblée à un décor de plage avec Photoshop. L’image trompeuse a ici pour but d’attirer l’attention du spectateur en lui demandant une deuxième vérification de l’affiche. L’image soutient ainsi le message de la campagne fictive : “Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !” qui invite le spectateur à ne pas abandonner ses déchets sur la plage.

A comme étudiant

Chiara Hagenlocher

Source

Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - Cette image est une image trompeuse car elle fait passer une canette pour un crabe, un déchet humain pour un animal.

Cette tromperie se base sur la capacité du cerveau humain à reconnaître rapidement, et en premier lieu, les formes globales pour analyser une image avant de s’intéresser aux détails. Un spectateur qui regarde cette affiche pour la première fois y verra alors tout d’abord un crabe avant de réaliser qu’il regarde en réalité l’image d’une canette.
De plus, le contexte de la plage, avec le sable et le ciel bleu semble valider cette première lecture de l’image étant donné que la plage est l’habitat naturel du crabe.
Enfin, les couleurs rose-orangée et blanc cassé de la canette rappel aussi les couleurs les plus généralement associées aux crabes. Cette correspondance de couleur permet donc également de tromper le spectateur en appuyant sa première lecture de l’image, celle d’une photographie de crabe au milieu d’une plage.

Ainsi, la forme du crabe associé au contexte de la plage et aux couleurs de la canette, proches des couleurs d’un véritable crabe, permettent de tromper le spectateur en faisant passer cette image de déchet abandonné pour une photographie animalière d’un crabe dans son milieu naturel.

2 - Cette image a été créée dans le but de devenir une affiche publicitaire. Selon la zone d’affichage, l’affiche se déclinerait aux formats A3, A2 ou A1. Elle est composée d’une image photographique ainsi que du texte. Cette affiche fait partie intégrante d’une campagne de sensibilisation fictive provenant du gouvernement et de l’Agence De l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME). La campagne et l’affiche communiquent sur le sujet de la gestion des déchets sur les lieux de vacances et ont pour but de sensibiliser les spectateurs à ce sujet.
L’image utilise un éclairage naturel. Comme nous pouvons le voir grâce à l’abberration chromatique jaune autour des reflets du crabe-canette, la lumière est chaude ce qui correspond au soleil estival, période à laquelle les plages sont les plus fréquentées. Les ombres et les reflets métalliques tranchés de la canette contrastent avec les ombres plus douces présentes sur le sable et le reste de la plage.
L'affiche est composée en suivant la règle des tiers. Le sable occupe le tiers inférieur de l’image tandis que le ciel occupe les deux tiers supérieurs. Le crabe-canette, lui, occupe les deux tiers inférieur de l’image bien que son corps occupe majoritairement les deux tiers de gauche.
Bien que le cadre laisse entrevoir quelques arbres en fond, ceux-ci sont floutés. Le focus de l’image est placé sur le premier plan de l’image, le crabe-canette et le sable. Ces deux éléments sont les composants majeurs du cadre, le ciel bleu servant en quelque sorte de “toile de fond” à la fois à cette image mais également au slogan de la campagne.
Cette image utilise un cadre moyen. En effet, nous pouvons y voir le décor entourant le crabe-canette qui est présenté en entier, des pattes à la tête. La photographie est en très légère contre-plongée. Cependant, les “yeux” du crabe-canette, soit les extrémités de l’opercule de la canette, sont en plein centre de l’image. Celui-ci nous fait alors face, son regard est à la hauteur du nôtre et il nous regarde droit dans les yeux.

Cette affiche présente différents signes iconiques bien distincts. Premièrement le crabe-canette, puis le décor de plage, composé du sable et des plantes, un décor faisant donc appel à plusieurs formes de nature, ensuite le ciel bleu et enfin les éléments textuels, soit le slogan présent dans le ciel et les logos en bas à droite de l’image.

L’affiche comporte un titre, le slogan de cette campagne fictive : “Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !”. Celui-ci se trouve dans le ciel, au-dessus du crabe. Il occupe le tiers supérieur de l’affiche et est justifié au centre. Deux parties du slogan ont une police d’écriture plus grande que le reste, le mot “déchets” et le groupe de mots “la plage”.

3 - La différence entre le matériau composant le crabe-canette et sa forme, qui fait passer une canette en métal pour un crabe entraîne la création d’une sorte de dissonance entre la forme du crabe, qui appartient au milieu naturel de la plage, et la texture ainsi que l’apparence métallique de la canette qui dénote dans cet environnement. Cette dénotation, ou dissonance, permet d’attirer l’attention du spectateur sur le fait que le crabe-canette n’est pas à sa place dans ce décor. Un autre indice marquant la dénotation entre le crabe-canette et l’environnement naturel se trouve dans les ombres et lumières de l’image. En effet, les reflets et les ombres de la canette sont dures et tranchées, caractéristiques des jeux de lumière sur du métal. Les ombres du décor, elles, sont beaucoup plus douces et effacées. Ces différences mettent en évidence le fait que le déchet n’est pas à sa place au milieu de cet environnement naturel, soutenant ainsi le message de la campagne.

Cette image joue également sur une déconstruction du genre de la photographie animalière. D’une photographie animalière, où l’animal est le sujet central et, la plupart du temps, se trouve au cœur de son élément, nous passons à une photographie d’un déchet, témoin de l’impact de l’homme sur les espaces naturels qu’il fréquente. Ce jeu entre photographie animalière et photographie d’un déchets sert à la fois à tromper le spectateur, au premier abord, sur la véritable nature du crabe, puis permet d’interpeller et de faire réfléchir le spectateur sur la présence du déchet sur la plage.

L’allotopie de l’espace naturel, composé du sable, des plantes, du ciel bleu et de la forme du crabe, est brisée par la présence du déchet, de la canette qui écrase littéralement les plantes présentes au premier plan. Cette posture du crabe-canette piétinant l’espace naturel met en évidence le fait que ce déchet envahit ce décor de vacances, qu’il n’y est pas à sa place et qu’il est même nocif pour cet environnement.

Trois métonymies peuvent se retrouver dans cette affiche. Premièrement, l’utilisation d’une canette pour représenter un crabe. Deuxièmement, l’utilisation d’un unique déchet, une canette, qui vient se substituer à tous les déchets. En effet, la campagne fictive ne se concentre pas uniquement sur les canettes mais bien tous les déchets. Ainsi, et avec l’appui du slogan, cette unique canette devient une métonymie pour tous les déchets qui pourraient être abandonnés dans les lieux de vacances. Enfin, la plage, lieu représentatif des vacances comme peut l’être la montagne, est également une représentation de tous les lieux naturels fréquentés par les vacanciers, la campagne ne se focalisant pas uniquement sur les plages.

Ici, l’image et le texte portent le même message. Le slogan aide à clarifier la véritable nature du crabe-canette et apporte donc le premier indice sur la nature de déchet de ce crabe tout en soutenant le message porté par l’image. Avec leur taille de police plus importante, les deux objets centraux de la campagne, nommés dans le slogan, ressortent. D’un côté les “déchets” et de l’autre, les lieux de vacances, représentés au travers du groupe de mot “la plage”. Ces deux parties du slogans renvoient aux deux objets visuels principaux de l’affiche, le crabe-cannette et le décor de plage. Ainsi, l’image trompeuse et le slogan se renforcent mutuellement et aident à la compréhension du message de cette campagne sur la gestion des déchets dans les lieux de vacances.

4 - Aujourd’hui, l’écologie est un sujet central voire essentiel dans notre société. L’être humain a un tel impact sur l’environnement que nous sommes maintenant entrés dans l’époque de l’anthropocène. Celle-ci peut se définir comme “une nouvelle époque géologique qui se caractérise par l’avènement des hommes comme principale force de changement sur Terre, surpassant les forces géophysiques. C’est l’âge des humains !”, définition de François Gemenne, spécialiste des questions de géopolitique de l’environnement et directeur exécutif du programme de recherche interdisciplinaire « Politiques de la Terre » à Sciences Po Paris (USPC), et Marine Denis, doctorante en droit international à l'Université Sorbonne Paris Cité et enseignante à Sciences Po en géopolitiques de l'environnement. À cause de l’impact de notre mode de vie sur la planète, il existe un réel besoin, une véritable nécessité de changer nos habitudes. L’une de ces habitudes correspond à la manière dont nous gérons nos déchets. Des campagnes similaires à cette campagne fictive ont déjà été organisées par le gouvernement français, notamment lors de l’été 2015 avec la campagne “Vacances propres” contre les déchets sauvages.

Le dispositif d’énonciation est sur le modèle institution/citoyen. L’énonciateur étant ici l’État français, par le biais de l’ADEME, et le destinataire étant les citoyens français et plus particulièrement les citoyens encore assez peu sensibles aux problèmes environnementaux causés par l’abandon de leur déchets dans des lieux naturels comme la plage.
Cette campagne fictive s’inscrit donc dans ce contexte où il existe un véritable besoin de sensibilisation sur les sujets écologiques dont notamment la gestion de nos déchets.

L’affiche, et par l’extension la campagne “Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !”, cherche avant tout à interpeller le spectateur. Le jeu de regard créer entre le crabe-canette, dont les yeux occupent le centre de l’image, et le spectateur permet d’appeler le spectateur vers l’affiche. De plus, l’utilisation du image trompeuse, par le biais du crabe-canette, permet d’interpeller le passant en jouant sur le fait que bien que la forme de crabe de cet objet appartient au décor naturel de la plage, la nature de l’objet, celle de canette et de déchet, elle, n’appartient pas à ce type d’environnement. Ce double sens apporté par l’image trompeuse permet d’interpeller le spectateur et de l’inviter à réfléchir sur la manière de gérer ses déchets, et ce en particulier sur ses lieux de vacances. Nous pourrions également avancer que cette affiche cherche à faire rire. Via l’imitation d’un crabe avec une canette, l’image trompeuse rend le message de la campagne plus ludique qu’il ne le serait si le déchet ne se prêtait pas à ce jeu de mimétisme. Par ce mimétisme, l’image trompeuse détourne également le genre de la photographie animalière, un genre photographique rendue très populaire grâce à des journaux comme National Geographic qui tiennent chaque année un concours des plus belles photographies animalières.

5 -

6 - J'ai choisi de réaliser cette image trompeuse car les problématiques environnementales me touchent énormément. De plus, les techniques d'imitations utilisés par certains animaux comme méthode de survie sont des manières de créer des images trompeuses naturelles et je trouvais intéressant de travailler sur cet aspect dans ma propre image trompeuse. Ainsi, j'ai voulu lier ces deux aspects dans mon affiche en créant cette canette imitant la forme d'un crabe.

7 - Ainsi, cette image se sert de plusieurs biais du cerveau humain afin de réussir à tromper le spectateur et à faire passer cette canette, soit un déchet, pour un crabe. En jouant sur plusieurs aspects visuels comme le genre de la photographie animalière, la lumière, l'allotopie, les matériaux ou le contexte dans lequel est présenté le crabe-canette, l'affiche de cette campagne fictive parvient à faire passer un déchet pour un animal. Tous ces éléments permettent de renforcer et de porter le message de la campagne fictive : “Ce ne sont pas vos déchets qui ont envie d’aller à la plage !” qui invite le spectateur à ne pas abandonner ses déchets sur la plage.

8 - Pensez une image volontairement trompeuse était un exercice très intéressant que je n'ai pas l'habitude de pratiquer. Les différents niveaux et clés d'analyses apportés pendant le cours étaient enrichissants, particulièrement lors de la mise en pratique lors de la conception de l'image trompeuse.

Date Created

13/12/2023 04:22:46

Identifier

1206 3878 13/12/2023 04:22:4

Item