Donovan Lesoil Phat Chips

Title

Description

L'image en question vient d’une publicité pour une marque fictive de chips appelée "Phat Chips", une parodie humoristique de la célèbre marque "Lay's". L’image est tirée d’une publicité présentant des chips qui permettent de perdre du poids. Rockstar Games joue avec cela et le fait que les ingrédients présents dans ces chips ne sont pas sains pour la santé. Cette publicité, présente dans l'univers virtuel de GTA, offre une perspective intrigante
à explorer du point de vue sémiotique.

A comme étudiant

Donovan Lesoil

Source

Phat Chips

A comme question

1 - Justification du caractère trompeur de l'image

2 - Analyse syntaxique

3 - Analyse sémantique

4 - Analyse pragmatique

5 - Pourquoi et en quoi cette image est-elle trompeuse ?

6 - Raisons de ce choix

7 - Conclusion

8 - Bilan

A comme réponse

1 - L'image publicitaire de "Phat Chips" dans GTA V se révèle profondément trompeuse à plusieurs niveaux, utilisant des éléments visuels et linguistiques pour induire le spectateur en erreur de manière intentionnelle.
L'image exploite des codes visuels et linguistiques des publicités alimentaires traditionnelles. Les paquets de chips, présentés de manière appétissante avec des saveurs inattendues, créent une illusion de conformité aux normes publicitaires.
Cette distorsion des attentes incite le spectateur à interpréter l'image comme une publicité ordinaire pour des chips, alors qu'elle cache en réalité une parodie satirique.
La tromperie s'intensifie avec l’utilisation de l’humour, ces chips aux saveurs extravagantes ont des propriétés amincissantes. En contournant les conventions de la publicité pour des produits minceur, l'image exploite la contradiction entre l'objectif de perte de poids et la nature peu conventionnelle des chips proposées. Ce contraste crée une tromperie
fondamentale.
L'image tire parti de la pratique bien établie de créer des marques fictives dans l'univers de GTA. En parodiant des marques réelles, comme "Lay's", elle induit délibérément en erreur en jouant sur la reconnaissance visuelle et en incitant le spectateur à associer les produits "Phat Chips" à des produits alimentaires authentiques.
La disposition astucieuse des paquets, la composition visuelle attrayante et l'esthétique publicitaire conventionnelle créent un décalage trompeur entre l'apparence de l'image et la réalité fictive qu'elle représente. Ce décalage renforce l'illusion d'une publicité standard, amplifiant la surprise lorsque le spectateur réalise la nature absurde des produits.
L'utilisation de saveurs excentriques comme la fête bavaroise des clés de voiture constitue une tromperie en jouant sur les tendances contemporaines de la culture alimentaire (surtout américaine). La suggestion de saveurs inhabituelles attire l'attention du spectateur en guidant son attention sur l'intérêt actuel pour l'innovation alimentaire.

2 - Commençons par le plan technique, l’image provient d’une vidéo YouTube qui a publié la publicité télévisée présente dans le jeu. Il s’agit en réalité de la miniature de la vidéo. Nous voyons les deux bandes noires horizontales qui se situent des côtés supérieur et inférieur de l’image, ce qui est caractéristique d’une vidéo YouTube lorsqu’on la regarde au format paysage.
On peut distinguer plusieurs plans car chaque paquet de chips est avancé par rapport à l’autre, ils sont mis de sorte à occuper l’image entière. Au premier plan, il y a le paquet de chips bleu, au deuxième plan : les paquets de chips noir, rouge et orange, au troisième plan : les paquet vert et jaune et enfin le dernier plan : le fond blanc, jaune et orange. Sur cette image, des paquets de chips de différents goûts, donc de couleurs différentes sont centrés. Le fond de l’image est lumineuse comme une sorte de soleil qui éclaire de derrière les paquets de chips. Le fond est blanc au centre et devient de plus en plus orangé
aux niveaux des proximités de l’image, ce qui rappelle la couleur du logo de “Lay’s”.
Les couleurs vives et les typographies imitent les codes des publicités de produits alimentaires réels. Cela crée une première impression familière et trompeuse, incitant le spectateur à associer cette publicité à des produits alimentaires traditionnels.
La composition de l'image est faite de telle sorte afin de ressembler au mieux à une publicitaire conventionnelle. Les paquets de chips sont présentés de manière appétissante, avec des emballages flatteurs. Cette approche imite les stratégies utilisées par les publicités réelles pour susciter le désir et l'appétit. Sur chaque paquet de chips, il y a une
illustration qui l’accompagne comme sur les paquets des chips réelles, cela est pour donner envie au consommateur. Ces illustrations sont moqueuses, prenons par exemple le paquet bleu “Légumes secs à la grecque”, ils ont utilisé un vase de la Grecque Antique pour illustrer les chips, ils utilisent les clichés pour se moquer. La composition des chips induit une
tromperie visuelle en évoquant une expérience sensorielle familière, malgré le caractère fictif et excentrique des produits.
Les paquets de chips arborant des saveurs inhabituelles, comme le quinoa radical à la crème aigre et à la réglisse noire, fonctionnent comme des icônes visuelles. Ces choix iconiques s'inscrivent dans la satire, déstabilisant les attentes du
spectateur en introduisant des éléments absurdes et inattendus dans le contexte familier d'une publicité de produits
alimentaires.
Sur le plan linguistique, le choix du nom de la marque "Phat Chips" parodie directement des marques réelles comme "Lay's", introduisant l’élément linguistique principal. Il y a également le slogan de la marque “The nation loves getting phat” que l’on peut traduire en “La nation adore avoir de la graisse” en français est très parlant car Rockstar Games a joué avec les mots “fat” (gros) et “phat” (sexy, beau et gros à la fois) qui sont des homonymes.
Il y a également les descriptions des saveurs :
- Chipotle Wheatgrass : Herbe de blé aux chipotles (paquet vert).
- Funky Honey Mustard Greens & Ketchup Prawns : Crevettes au miel et à la moutarde (paquet rouge).
- Radical Sour Cream & Black Liquorice Quinoa : Quinoa radical à la crème aigre et à la réglisse noire (paquet jaune).
- Dry Greek Rub Greens : Légumes secs à la grecque (paquet bleu).
- Bavarian Car Key Party : Fête bavaroise des clés de voiture (paquet noir).
- Norwegian Salmon Rancher Surprise : Saumon norvégien Rancher Surprise (paquet orange).
Cela crée un décalage humoristique entre les attentes du spectateur et la réalité parodiée.
Il y a également inscrit :
- “100% HAY” : “100% de foin” (paquet vert) mais on ne le voit pas sur l’image, j’ai dû faire des recherches pour voir la mention écrite.
- “100% FISH MEAL” : “100% de farine de poisson” (paquet rouge).
- “100% SALT” : “100% de sel” (paquet jaune).
- “100% RASH” : “100% d’éruptions cutanées” (paquet bleu).
- “100% BROWN” : “100% marron” (paquet noir).
- “100% DNA” : “100% d’ADN” (paquet orange).
Cela imite bien la réalité car souvent, sur les emballages de produits transformés, il y a la mention “100% naturel” ou encore “100% produits locaux”. Ils parodient la réalité sous le ton de l’humour.
Il y a le poids net des paquets indiqués au niveau inférieur de chaque paquet de chips.

3 - Sur le plan sémantique, commençons par la parodie de marques réelles. La marque "Phat Chips" incarne une parodie satirique de marques réelles, en particulier "Lay's". Cette référence sémantique crée une relation avec le monde réel des produits alimentaires, exploitant la notoriété de marques établies pour amplifier l'impact de la parodie. L’utilisation du mot "Phat" ajoute une dimension sémantique supplémentaire, jouant sur les connotations de mode de vie et de modernité. Il s’agit d’un mot anglais vulgaire en anglais qui qualifie une chose de “gros, beau et sexy à la fois”.
Les saveurs absurdes, telles que le quinoa radical à la crème aigre et à la réglisse noire, amplifient le plan sémantique. Elles mettent en place une simple parodie de produits alimentaires pour explorer une critique subtile des tendances de consommation contemporaines. La juxtaposition de saveurs incompatibles crée une ironie sémantique,
soulignant les choix modernes irrationnels des aliments.
L'utilisation d'une esthétique publicitaire conventionnelle crée une sémantique trompeuse. Les codes visuels familiers associés à la promotion de produits alimentaires traditionnels induisent quelque chose de familier chez le spectateur. Cependant, la réalité parodiée des produits "Phat Chips" déjoue ces attentes, générant un décalage sémantique entre l'apparence familière de la publicité et les produits farfelus.
Au-delà de la parodie, le plan sémantique explore la culture alimentaire contemporaine. Les choix de saveurs reflètent une tendance à la recherche d'ingrédients exotiques et innovants, soulignant ainsi les excès et l'absurdité qui peuvent découler de cette recherche incessante de nouveauté dans l'industrie alimentaire. À force d’innover, les concepteurs de chips
ou d’autres produits transformés créent des produits qui sortent totalement du naturel.
La présence du quinoa radical dans les saveurs des chips pour le paquet jaune par exemple souligne une satire des tendances actuelles en matière de santé alimentaire. En associant un ingrédient perçu comme sain à un en-cas qui ne l’est pas, l'image suggère une réflexion ironique sur la manière dont certaines tendances alimentaires peuvent être exploitées à des fins commerciales, parfois de manière exagérée.
L'utilisation de l'esthétique publicitaire conventionnelle sert également à critiquer les tactiques de marketing trompeuses. La sémantique ici souligne la façon dont les images attrayantes et les slogans accrocheurs peuvent déformer la réalité, incitant le spectateur à interroger la sincérité des messages publicitaires dans le monde réel.

4 - Du point de vue pragmatique, la publicité "Phat Chips" devient une satire des normes publicitaires liées aux produits minceur. En présentant des chips aux saveurs extravagantes comme des agents amincissants, l'image s'inscrit en opposition avec les attentes conventionnelles de la publicité axée sur la perte de poids au vu des ingrédients utilisés.
Les développeurs et éditeurs jouent sur les stéréotypes entourant les produits minceur en utilisant des ingrédients extravagants comme l'herbe de blé aux chipotles. Cette approche vise à démonter les idées préconçues liées à la nourriture diététique, soulignant les promesses absurdes de perte de poids associées à certains produits.
La publicité "Phat Chips" peut influencer les attitudes des joueurs à l'égard des publicités pour produits minceur dans la réalité. En exposant la manipulation humoristique des attentes dans le jeu, les joueurs pourraient adopter une perspective plus critique envers les messages publicitaires réels, reconnaissant la possibilité de tromperie dans ce domaine.
D'un point de vue pragmatique, la création de la marque "Phat Chips" en tant que produit amincissant ajoute une dimension supplémentaire à l'histoire fictive du jeu. Ces attentes créent une marque fictive mémorable et distincte, enrichissant l'univers du jeu tout en offrant une réflexion ironique sur les produits diététiques.
L'humour pragmatique dans cette publicité se dévoile à travers l'ironie qui est la marque de fabrique de GTA. Cette approche satirique peut susciter chez les joueurs un amusement face à la dérision des conventions publicitaires sérieuses entourant les produits minceur. Cela dénonce également le taux d’obésité aux États-Unis (car l’histoire de GTA V se passe
dans une réplique de Los Angeles) qui est alarmante. Sur le plan pragmatique, cette publicité s'intègre harmonieusement dans l'univers de GTA V, où la satire et la
parodie sont des éléments clés. Elle renforce le ton humoristique du jeu et contribue à la création d'un monde virtuel dynamique et crédible. Les joueurs sont susceptibles de percevoir cette publicité comme une extension ludique de la satire
sociale omniprésente dans l'univers de GTA V.
Du point de vue pragmatique, cette publicité contribue à renforcer l'immersion narrative du joueur en intégrant des éléments familiers de la culture populaire. En utilisant des références à des marques réelles et en se moquant des tendances de consommation contemporaines, la publicité crée une connexion entre le monde virtuel du jeu et la réalité, renforçant ainsi l'expérience immersive du joueur.
Le plan pragmatique de l'image peut influencer les attitudes des joueurs à l'égard de la publicité et de la consommation. En exposant les joueurs à une parodie satirique de la publicité alimentaire, le jeu peut encourager une réflexion critique sur les pratiques publicitaires réelles et les choix de consommation. Cela pourrait potentiellement
sensibiliser les joueurs à la nature trompeuse de certaines publicités.
La construction de la marque fictive "Phat Chips" contribue à l'enrichissement de l’histoire du jeu. Les références récurrentes à des marques fictives, comme "Phat Chips", créent une texture narrative distinctive et renforcent la cohérence de l'univers virtuel. Les joueurs peuvent développer une familiarité avec ces marques fictives, les percevant comme des éléments authentiques de l'environnement du jeu.
De plus, l'élément humoristique de la publicité sert également à distraire les joueurs. Cela peut contribuer à maintenir l'engagement des joueurs et à renforcer l'attrait ludique de l'univers du jeu vidéo.

5 -

6 - J’ai choisi cette image, tout d’abord parce que j’aime beaucoup la série de jeux vidéo Grand Theft Auto créée par Rockstar Games depuis longtemps.
De plus, j’aime le fait que leurs jeux soient une satire du monde actuel. Ils critiquent la réalité sur un ton humoristique pour faire passer des messages aux joueurs. Ils critiquent principalement les moeurs américaines, mais pas que.
J’ai choisi d'utiliser une image de publicité télévisée présente dans GTA V, “Phat Chips” car j’ai beaucoup admiré la regarder et je trouve qu’elle est en adéquation avec les publicités de notre réalité actuelle.
Pour remettre l’image dans son contexte, Rockstar Games est un éditeur de jeux vidéo renommé, célèbre pour ses productions innovantes et provocantes. Grand Theft Auto V (GTA V) est l'un de leurs titres phares, un jeu d'action-aventure mondialement acclamé. Rockstar Games a la réputation de créer des mondes virtuels immersifs et de refléter satiriquement la société contemporaine à travers leurs jeux.
Dans GTA, l'aspect satirique s'étend aux publicités fictives insérées dans le jeu. Rockstar Games a le talent de parodier des marques réelles, comme "e-Cola" pour les sodas et "Redwood" pour les cigarettes, intégrant ainsi des éléments de la réalité dans leur univers virtuel. La publicité pour "Phat Chips" que nous analyserons s'inscrit dans cette tradition,
utilisant l'humour et la satire pour refléter les tendances de consommation de notre monde réel au sein du contexte du jeu. La marque parodique de chips fait sa première apparition dans le jeu Grand Theft Auto IV (GTA IV) sorti en 2008.

7 - Nous pouvons conclure que l'image publicitaire de "Phat Chips" extraite de Grand Theft Auto V (GTA V) s'avère être une oeuvre trompeuse, exploitant ingénieusement les codes visuels et linguistiques pour offrir une critique satirique tout en engageant le spectateur dans une expérience immersive au sein du jeu vidéo.
À travers l'analyse sémiotique, nous avons exploré les différentes dimensions de cette image fictive. Le plan
syntaxique a révélé la manière dont la disposition, la composition et les éléments iconiques contribuent à la construction d'une tromperie visuelle en utilisant des conventions publicitaires familières. L'analyse du plan sémantique a souligné la satire des normes alimentaires contemporaines, la parodie des marques réelles et la construction de significations profondes au-delà de la simple apparence. Dans le plan pragmatique, nous avons examiné comment cette publicité fictive interagit avec le contexte du jeu vidéo, influençant potentiellement les attitudes des joueurs et renforçant l'immersion narrative. Ce dernier plan a mis l’image dans son contexte, et a permis de voir les relations qu’elle a avec les mœurs sociales et culturelles du monde dans lequel nous vivons actuellement.
Cette image trompeuse se distingue par sa prétendue promotion de chips aux saveurs extravagantes dotées de propriétés amincissantes. L'utilisation de marques fictives, le décalage entre le virtuel et la réalité, la contradiction des promesses amincissantes, et l'exploration des tendances culturelles alimentaires créent une expérience visuelle riche en
significations et en ironie.
Enfin, cette image trompeuse est bien plus qu’une simple image, de par la réflexion qu’elle évoque chez le joueur sur les pratiques publicitaires contemporaines, les tendances culturelles et la nature des produits alimentaires comme étant novateurs. Elle invite le joueur à remettre en question la frontière entre fiction et réalité, tout en offrant un humour bien dosé et de critique sociale au sein de l'univers ludique de GTA V.

8 - L'analyse selon une perspective sémiotique d'une image trompeuse est essentielle pour décrypter ses multiples sens. Le plan syntaxique révèle la construction formelle de l'illusion, le plan sémantique explore les significations profondes et la critique sociale, tandis que le plan pragmatique situe l'image dans son contexte, influençant le sens. L'importance de ces plans offre une approche afin de dévoiler la complexité et l'intention derrière la tromperie visuelle.
L'analyse sémiotique de l'image de "Phat Chips" dans GTA V est un bon exemple de la tromperie visuelle. Le plan syntaxique met en avant la parodie des publicités alimentaires traditionnelles, le plan sémantique révèle une critique subtile des tendances culturelles, et le plan pragmatique démontre l'intégration dans le contexte ludique du jeu vidéo. Ensemble, ces plans en disent beaucoup sur la manière dont cette image fictive offre une expérience immersive et réfléchie au sein de l'univers de GTA V.

Date Created

16/12/2023 17:29:13

Identifier

1001 3596 16/12/2023 17:29:1

Item